Данашњи потрошачи су много друштвено свеснији и еколошки свеснији него што су били пре неколико година.Ово се такође огледа у њиховим растућим очекивањима да брендови третирају животну средину на начин који не угрожава живот будућих генерација.Да би били успешни, брендови морају не само да убеде јединственим профилом, већ и да одговоре на растућу потражњу за одговорним коришћењем ресурса и одрживим животним стиловима потрошача.
Увид у понашање потрошача „Како побољшати вредност свог бренда и учинити добро за животну средину“ – бела књига се бави бројним недавним студијама и анкетама о томе како су животни стил и очекивања модерних потрошача утицали на њихове преференције и понашање при куповини при одабиру производа и брендова.Један важан аспект потрошачких одлука о потрошњи је етичко понашање бренда.Очекују да их брендови подрже да и сами буду одрживи.Ово постаје посебно релевантно у погледу успона миленијалаца и генерације З, који су посебно посвећени компанијама које следе циљеве одрживог развоја и друштвене позиве на акцију.Бела књига даје примере брендова који су позитивно утицали на раст свог пословања тако што су успешно интегрисали одрживост у свој профил бренда.
Паковање као амбасадор бренда Бела књига такође ставља посебан фокус на улогу амбалаже производа као важног амбасадора бренда који утиче на одлуке потрошача на продајном месту.Уз њихову све већу пажњу рециклажи и поновној употреби амбалаже и жељом да смање пластични отпад, папирна амбалажа је у порасту као преферирано решење за паковање потрошача.Има јаке акредитиве у погледу одрживости: може се рециклирати, вишекратно користити, димензионисано да одговара, компостабилно, направљено од обновљивих извора и може се лако одложити јер не треба да се одваја.

Папирне кесе употпуњују профил одрживог бренда Папирне кесе су важан део искуства куповине иу складу су са модерним и одрживим начином живота потрошача.Као видљиви део корпоративне друштвене одговорности бренда, они савршено употпуњују одрживи профил бренда.„Пружајући папирне кесе, брендови показују да своју одговорност према животној средини схватају озбиљно“, објашњава Кеннерт Јоханссон, вршилац дужности генералног секретара ЦЕПИ Еурокрафт-а.„У исто време, папирне кесе су јаки и поуздани сапутници у куповини који помажу потрошачима да избегну пластични отпад и минимизирају негативне утицаје на животну средину – савршени предуслови за повећање вредности бренда.

Пређите са пластике на папир Два недавна примера продаваца који су успешно интегрисали папирне кесе за ношење у свој портфолио брендова налазе се у Француској.Од септембра 2020. године, Е.Лецлерц нуди папирне кесе засноване на обновљивим влакнима уместо пластичних кеса: рециклиране или ПЕФЦ™ сертификоване из европских шума којима се одрживо управља.Ланац супермаркета још више промовише одрживост: купци могу да замене своје старе Е.Лецлерц пластичне кесе за папирну кесу у продавници и замене своју папирну кесу за нову ако више није употребљива1.Истовремено, Царрефоур је забранио са рафова своје биопластичне кесе за воће и поврће које се не могу рециклирати.Данас купци могу да користе 100% ФСЦ® сертификоване крафт папирне кесе.Према ланцу супермаркета, ове кесе су се током лета показале веома популарним међу купцима у неколико пробних продавница.Већа верзија торбе за куповину је сада доступна као додатак тренутним торбама за куповину2.